Es innegable el gran impacto que esta crisis ocasionó a muchos sectores, pero sin duda uno de los que más transformación ha tenido es el del sistema de la moda.

Hoy quiero referirme a los cambios internos que los diseñadores detrás de las marcas están experimentando en todas sus dimensiones humanas, porque de lo que pase allí, dentro de ellos, será lo que determine la moda del mañana.

El diseño representado en textiles, prendas de vestir, joyería, bisutería, manufacturas del cuero o artesanías, es una disciplina creativa y como tal una expresión artística del diseñador que da respuesta mediante su estilo a un momento específico de la historia.

«El diseño es una disciplina creativa y como tal, una expresión artística del diseñador que da respuesta a un momento específico de la historia»

La importancia de la expresión creativa del diseñador

Como persona de mercadeo sé de la importancia de enfocarse en exceder las expectativas del consumidor.

Sin embargo, lo que hace diferente al sistema moda de cualquier otra industria, es que es igualmente relevante la expresión creativa del artista pues a partir de su visión y sensibilidad, la construcción y valor de marca se fortalecen permitiendo al consumidor identificarse con ese estilo y lenguaje que la hacen única.

Entonces, es la transformación que los creadores y diseñadores de marca están teniendo física, emocional, social, cognitiva y espiritualmente en época post pandemia la que determinará las semillas de cambio del ADN de muchas marcas. 

La historia del traje nos demuestra cómo a lo largo de los siglos los costureros artesanos, sastres, modistos y diseñadores han dado respuesta a momentos políticos, económicos y sociales, entre otros, desde el estilo marcando épocas enteras.

Así ha sido y así seguirá siendo. La moda continuará su transformación.

El pronóstico de tendencias y expectativas del consumidor

De allí que la lectura de la realidad sea el insumo fundamental para dar dirección a la creatividad de las marcas y dar respuesta a las expectativas de los consumidores.

Solo pronosticando lo que podrían esperar sentir, desear, valorar o necesitar a partir de una realidad concreta, las marcas podrán conectarse con los consumidores eligiendo las historias que podrían ser relevantes, con una paleta de color, de texturas, de formas, de acabados que den respuesta a esa necesidad, generalmente mas emocional que racional.

“Las marcas que han usado al sistema moda solo para un mero intercambio comercial, no serán relevantes y tenderán a desaparecer”

Lo que ya vemos es que las marcas que han usado al sistema moda solo para un mero intercambio comercial, abusando de los recursos humanos y naturales y que carecen de diferenciación tenderán a no ser relevantes y a desaparecer en el tiempo pues seguramente no tendrán respuestas auténticas y duraderas a este momento histórico.

En The Fashion Marketing te ayudamos leer e interpretar la realidad que experimentan los consumidores de tu marca para dirigir la creatividad de tus colecciones aumentando el valor, la experiencia y las ventas de tu marca.